就在一年前，華特·迪士尼公司還在對投資者說，流媒體平臺提供更便宜、有廣告的訂閱服務真是令人厭惡。

一年過去了，時代變了，流媒體戰爭也變了。

迪士尼周五宣布，從2022年底開始，迪士尼將推出“Disney+”進入全球網絡視頻市場，這是一種全新會員產品，資費更便宜，但是將會插播廣告。

不過迪士尼沒有透露廣告贊助訂閱服務的定價細節，也沒有透露具體何時推出。用戶仍然可以訂閱無廣告版本的Disney+，每月收費7.99美元。

流媒體紛紛推出插播廣告會員

早在迪士尼之前，華納傳媒、派拉蒙全球、NBC環球、Discovery等流媒體紛紛推出了插播廣告的會員產品，希望能夠持續爭搶會員。

如今迪士尼也加入了這股行業新潮流中，表明了隨著消費者試圖限制家庭支出，并對注冊哪些流媒體服務變得更加挑剔，流媒體公司爭奪新用戶的戰斗已達到了何等激烈的程度，同時也突顯了廣告為流媒體服務的收入增長做出的貢獻。

據華爾街日報，Cowen&Co.跟蹤流媒體服務的分析師Doug Creutz說，廣告支持的流媒體產品幫助提高了APRU(平均每用戶收入)，這是媒體公司衡量業務的一個重要指標。“他們正在竭盡全力推動訂戶增長，”Creutz說。“他們把全部精力都放在了流媒體上，這是一場血腥的競爭。”

華納傳媒提供了一個有廣告插播的HBOMax版本，月費為9.99美元，而沒有廣告的版本月費為14.99美元。

NBC環球提供帶有廣告差別的高級流媒體服務，月費為4.99美元，不含廣告的收費為9.99美元。派拉蒙全球和探索公司分別提供兩種等級的“派拉蒙+”和“探索+”服務，有廣告和沒有廣告的，月費分別為4.99美元和9.99美元。

迪士尼的層層壓力

迪士尼旗下擁有三大網絡視頻產品，除了“Disney+”還有“Hulu”和“ESPN+”。目前，Hulu擁有插廣告會員，月收費6.99美元。根據迪士尼目標，該公司計劃在2024年實現消費者直銷業務(主要是網絡視頻)的盈利，新發行的Disney+含廣告產品是迪士尼在2024財年結束前實現2.3億至2.6億用戶簽約目標的“基石”，這是其公司在2020年12月的投資者日發布會上首次宣布的目標。

除了推出新的產品服務之外，迪士尼正在采取多種措施刺激會員增長。去年底，迪士尼推出一項優惠措施，消費者如果購買了“Hulu”會員，那么他們如果購買“Disney+”會員或是“ESPN+”會員將獲得打折優惠。這一優惠政策效果十分明顯，在最近一個季度中，“Disney+”會員在美國的增長速度達到了11%，遠遠高于過去四個季度大約2%到3%的增長速度。

然而迪士尼仍面臨著來自投資者的壓力，投資者們要求其實現訂閱用戶增長目標。在疫情封鎖期間，Disney+大火，在推出后的第一年就增加了近7500萬名用戶，但隨著疫情緩解和競爭對手的回歸，訂閱增長放緩。

上個季度，迪士尼新增1180萬訂閱用戶，訂閱增長超過預期。這一結果與其主要的流媒體競爭對手Netflix形成了鮮明對比。Netflix在1月底的報告中稱，最近一個季度新增了830萬用戶，低于投資者的預期，其股價也在報告公布后下跌了近30%。

而Netflix和蘋果也是目前唯二成為不提供低成本、廣告插播的主要流媒體服務公司。蘋果尚且還有其他眾多產品支撐著其收入，可Netflix的未來又何去何從呢?

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